目のつけどころがスゴイ!販促会議企画コンペで受賞したアイデア・企画書のまとめ

各企業から出題された商品やサービスのプロモーションに関する課題に対して、応募者からその解決アイデアを企画書形式で募集する販促会議の企画コンペティションで、受賞作品が決定したので紹介します。

面白いアイデアが満載! すごい企画書のまとめ

photo: stokpic

販促会議企画コンペティションの各受賞作品は、『販促会議』11月号(Amazon)に掲載されおり、受賞作品とファイナリストの中から特に面白いと思った企画・アイデアをいくつか紹介します。
雑誌には受賞作品の全スライド、応募者・審査員のコメントなども掲載されています。

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販促会議企画コンペティション

※以下、各企画の敬称は略させていただきます。

グランプリ: 本命酒

課題
養命酒製造 / 40代のお母さん層が「薬用養命酒」を試してみたくなる企画
応募者
西岡和也、時井統子、松本卓也、畠山侑子、川波朋子、原田信宏、柴田悠香、井町雅一

Spc2015 53 from Kaigi Senden

養命酒というとお年寄りというイメージがあったのですが、これならお母さん世代にすんなり受け入れられそうですね。自分だけの身体のためにではなく、受験をキーワードに我が子そして家族にと、新しいブランドイメージの誕生です。

ゴールド: マンガ棚風広告

課題
NTTソルマーレ 電子書籍 / 電子書籍のことは気になっているけど、利用したことがない20~30代女性に電子書籍を購入してもらうためのアイデア
応募者
伏見 将輝

Spc2015 06 from Kaigi Senden

電子書籍を背表紙でずらっと見せるのはいいですね。書店で目的の本がなくても、背表紙を一通り眺めるのはワクワクします。駅の地下通路にマンガ棚が並んだら、壮観です。

ゴールド: Adjust Mug

課題
モンテローザ / 「白木屋」「魚民」「笑笑」「千年の宴」で「もう1杯生ビールを注文したくなる」企画
応募者
今井 俊希、六車 亮

Spc2015 48 from Kaigi Senden

最初見た時はぴんとこなかったのですが、確かにもう一杯注文する動機になりますね。その最後の一杯を誰が飲むかで揉めそうw

シルバー: 氷結ストレージ加重

課題
キリンビール / 20~30代のアルコール飲用層が氷結を積極的に購入するプロモーションアイデア
応募者
小出 麻由、山下 薫、井上 章、服部 憲、広江 弘二、柳井 翔伍、野澤 香央里

Spc2015 16 from Kaigi Senden

まさかのビジネスツール展開! 仕事帰りに買ってみようかな、という気にさせますね。

シルバー: イケ目シール

課題
参天製薬 / アイケアの重要性を認識させると共に、ドラッグストアの目薬売場に来たくなる販促企画
応募者
遠藤 光二、田代 祐介、島峰 藍

Spc2015 27 from Kaigi Senden

これはうまい! スマホ世代の女子をターゲットにしたもので、アイケアの重要性を伝える絶好のタイミングで攻めていきます。タイアップも面白そう!

シルバー: BOOK OFF書中お見舞い

課題
ブックオフコーポレーション / 久しぶりにブックオフへ行きたくなる、100万円でできる全国プロモーション
応募者
三島 将裕、野田 紗代

Spc2015 44 from Kaigi Senden

確かに、このサービスはあると嬉しい。最後に買い取りまで来てくれると、なお嬉しい。

協賛企業賞: 431万人が動く、巨大イベントに目薬を埋めこむ

課題
参天製薬 / アイケアの重要性を認識させると共に、ドラッグストアの目薬売場に来たくなる販促企画
応募者
北嶋 彩華

Spc2015 28 from Kaigi Senden

2つ上のアイケアと同じ課題ですが、こちらも面白い! でも431万もツイートできるのか?

協賛企業賞: 行っトイレプロジェクト

課題
東京ドーム / 東京ドームはもちろん、様々な施設を有する東京ドームシティを、まるまる1日楽しめる新しい企画・アイデア
応募者
野瀬 怜奈、松吉 彩、五勝出 拳一、小池 祐輝、森 昭太、小出 鯉子

Spc2015 31 from Kaigi Senden

これいいですね、他の施設、特に新しい施設にはぜひ取り組んでもらいたい。

協賛企業賞: トムヤムクンヌードルのなる樹

課題
日清食品 / 今までのカップヌードルシリーズとは違う魅力を持った、トムヤムクンヌードルのさらなる販売促進企画
応募者
田中 渓、別所 健太郎

Spc2015 36 from Kaigi Senden

トムヤムクンヌードル自体知らなかったのですが、一度食べてみたいと思いました。

協賛企業賞: 旦那が惚れた味付けは、これだった。

課題
ヤマキ / ヤマキの「めんつゆ」を20〜30代に使ってもらうための、ウマイ使い方や企画
応募者
吉川 朋子、新井 敏永、土橋 千里、上野 健二

Spc2015 51 from Kaigi Senden

パッケージに「これで彼の胃袋を掴みました」って書いてあったら、ついつい手にとりそうですね。確かに僕もめんつゆを常備しています。

協賛企業賞: 16日後の私

課題
養命酒製造 / 40代のお母さん層が「薬用養命酒」を試してみたくなる企画
応募者
橋本 弘平

Spc2015 52 from Kaigi Senden

新規の購入動機としては弱いと思いますが、継続して購入する理由になりますね。一枚々々積み重ね、コレクションしてもよさそう。

協賛企業賞: マイポンタ

課題
ローソン / Pontaカード会員がローソンに行きたくなる集客施策
応募者
松本 彩香、後藤 峻、菊池 藍

Spc2015 56 from Kaigi Senden

購入データを単に集めるだけでなく、それによりユーザーも楽しめるようになるのがいいですね。自分の分身はどんなんだろう。

協賛企業賞: HEALTHY TEETH HAVE NO BORDER

課題
サンギ / 「薬用ハイドロキシアパタイト」の名前と価値が伝わる企画
応募者
佐野 渉太、野口 拓史

Spc2015 24 from Kaigi Senden

「薬用ハイドロキシアパタイト」の名前を覚えてもらうアイデア、これはズルイ!覚えちゃうわw

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